Hoy el placer se redefine: sin hora, sin reglas y sin necesidad de justificar por qué eliges una cerveza sin alcohol. Heineken 0.0 lo entendió así y lanzó el concepto: “0.0 Reasons Needed”. La marca llevará la fiesta a espacios cotidianos como cafeterías y rincones urbanos que se convertirán en espacios de celebración.
El primer takeover será el 23 de agosto en “Bandeja de Plata”, una de las cafeterías más trendy del momento, que se transformará en un verdadero party spot con DJ, amigos y una barra de moctelería exclusiva creada en colaboración con Heineken 0.0.
Este fenómeno responde a algo más grande que una tendencia: según la consultora ISWR, entre 2018 y 2022, el mercado global de bebidas sin alcohol creció 31%. Y aunque 1 de cada 5 personas ya alterna entre opciones con y sin alcohol, muchos aún sienten presión social al hacerlo. Por ejemplo, un estudio realizado por el Dr. Charles Spence de la universidad de Oxford menciona que el 21 % de la Gen Z ha ocultado que toma 0.0 por miedo al juicio, y el 38 % de los hombres Gen Z solo lo haría si sus amigos también lo hacen.
Heineken 0.0 rompe con ese mito, y refuerza que no necesitas ser el conductor asignado, estar “a dieta” o tener una excusa. Puedes pedir una 0.0 simplemente porque se te da la gana.
Las fiestas 0.0 se llevarán a cabo en diferentes rincones de la ciudad, cambiando la narrativa de lo que significa brindar.
Si quieres ser parte de estos planes imperdibles, mantente atento a las redes sociales de la marca, ahí podrás registrarte en My Heineken y participar para ganar tu acceso al evento.