Cada año Effie Worldwide reconoce la efectividad del marketing en 125 mercados y este año la campaña “Muchos nombres un sólo Bacardì”, idea detonada por Soulnet, una agencia creativa especializada en la creatividad data driven y social first marketing fue distinguida con el Effie México de Oro.
Paula Cutuli, directora de Soulnet. Foto: cortesía Soulnet.
“La estrategia ganadora para aumentar el valor de marca se fundamentó en datos obtenidos a través de social listening, que mostraron un uso significativo de apodos para referirse a la marca. Notamos también que más de la mitad de las personas usan exactamente los mismos sobrenombres, casi de modo familiar. Este hallazgo inspiró la creación de una campaña centrada en el contenido generado por usuarios (UGC), amplificándolo a través de las redes sociales”
Paula Cutuli, directora de Soulnet.
Es a partir de estrategias de data driven creativity con metodologías ágiles de digital studio y la implementación de social dynamics y digital command centers, que Soulnet ha encontrado insights poderosos para conocer al mercado mexicano, donde, en general revelan que el 29% del deseo hacia una marca está impulsado por el sentimiento y el 25% del incremento del sentimiento se debe a las redes sociales.
“En 2025 ser una Social First Marketing Company será más relevante que nunca”, explica Cutuli, quien también dirige el Social Media Week en México desde hace más de 10 años.
En 2024 Soulnet también fue host de los Digital Days sobre Social Fist Company, además organizador de la 10a Edición de Social Media Week en CDMX.
¿Un Bacachá o mejor un Bacachito?
El mundo lo llama Bacardí, pero en México se llama Bacacho, Bacachín, Bacachito, Bacaché, Bacachao y Bacachá. La relación histórica con el Bacardí abarca varias generaciones y su legado fue representado con la venta de seis botellas de edición limitada con la selección de sus nombres más representativos.
Esta compañía lleva más de 160 años trabajando en crear ron para diferentes ocasiones. Hoy su portafolio en Mèxico incluye Bacardí Carta Blanca, Bacardí Mango Chile Bacardí Raspberry, Bacardí Limón Verde, Bacardí Spiced, Bacardí Añejo, Bacardí Reserva 8 y Bacardí Gran Reserva 10, los cuales han evolucionado con el paso del tiempo