Sistema B México ofreció una Masterclass con el tema “Estándares vs. #Greenwashing”. El evento contó con Javier Herrero Postigo, director ejecutivo de Sistema B México y Patricia Moles, investigadora y académica de negocios sostenibles, como oradores.
El evento buscaba dar claridad respecto a diversos conceptos que abundan en los discursos de empresas y gobierno, pero que no siempre quedan claros: ¿cuáles son los fundamentos detrás de todas estas siglas y certificaciones que usamos para dar a conocer méritos ambientales, sociales y de gobernanza?, ¿cómo distinguir los objetivos reales de los retos pendientes?
Se ofreció un amplio panorama de la evolución de las organizaciones y los estándares con los que evaluamos los objetivos Ambientales, Sociales y de Gobernanza.
Desde 1970, cuando empezó a sonar más fuerte el ambientalismo a la fecha, se han creado diversas organizaciones y estándares y en todas se miran con alarma los indicadores de cambios en el uso de suelo, cambio climático, integridad de la biósfera, entre otras señales.
La desigualdad social y económica que vivimos es evidente; las empresas lo saben y reconocen la urgencia de tomar medidas. Conceptos como “Desarrollo sustentable” han ganado fuerza desde 1992, en el que la Cumbre de Río llevó a las naciones a reflexionar sobre la relevancia de nuevos estándares.
El Sistema B y B Lab se establecieron hace 17 años y buscan ofrecer herramientas de medición y gestión que representen un marco de referencia para planear acciones futuras.
El gran reto de estos indicadores es seguir buscando: ¿cómo saber si la narrativa de las empresas tienen fundamento?, ¿cómo asegurarnos que las empresas no nos ofrecen solo revelaciones selectivas?
Muchas empresas incurren en distintos tipos de “Greenwashing”, un tipo de comunicación que resalta conceptos como #Verde, #Bio, #Ecológico #Responsable, #Ecofriendly Amigable con el Medio Ambiente, entre otras, sin verdadero sustento en indicadores o acciones empresariales.
Etiquetas engañosas, exageración, desviación de la información de utilidad hacia indicadores poco significativos pero más “verdes”, son las banderas rojas que los periodistas debemos notar en comunicados e informes trimestrales.
Algunas recomendaciones para identificar distintos tipos de Greenwashing:
a) Indagar y profundizar en el conocimiento de los estándares para entender qué prácticas y productos son realmente sostenibles
b) Comprobar si las empresas están alineadas con criterios de credibildad respaldados por estándares internacionales
c) Contar con una visión 360 de la comunicación en sostenibilidad: con comunicación estratégica, transversal, coherente e integradora.
d) Revisar si las empresas cuentan con el respaldo de organizaciones expertas en sociedad civil.
Finalmente: el involucramiento de la sociedad para auditar y verificar el papel de las empresas siempre será clave.
